Vânzările Nike au crescut cu 61% după controversatul anunț Colin Kaepernick

Nike Inc a vândut cu 61% mai multe mărfuri de când a apărut la începutul acestei luni campania publicitară controversată cu fostul jucător NFL Colin Kaepernick.

NikeFostul quarterback din San Francisco, Colin Kaepernick, apare ca o față a reclamei Nike Inc, care marchează 30 de ani de la sloganul Just Do It. (Foto Reuters)

Nike Inc a vândut cu 61% mai multe mărfuri de când a apărut la începutul acestei luni campania publicitară controversată cu fostul jucător NFL Colin Kaepernick, potrivit datelor privind vânzările online ale companiei de la Thomson Reuters Proprietary Research.

Kaepernick, care a stârnit o controversă națională, îngenunchind în timpul imnului național, a trimis pentru prima dată anunțul în weekendul Zilei Muncii, care a stârnit imediat cereri de boicotare a produselor companiei.

De asemenea, președintele Donald Trump a scris pe Twitter, fără a furniza dovezi, că Nike este ucisă absolut cu furie și boicot.



Dar cercetările efectuate de Thomson Reuters, realizate în colaborare cu StyleSage Co, au arătat că cel mai mare producător de îmbrăcăminte sportivă din lume a vândut mult mai multe articole între 3 și 13 septembrie decât în ​​perioada de 10 zile înainte de apariția anunțului.

Nike a redus mai puține produse în perioada de 10 zile după publicitate și a văzut că tricoul său pentru femei Colin Kaepernick s-a vândut pe 17 septembrie, a mai arătat cercetarea.

Aceste statistici puternice întăresc noțiunea că Nike rămâne fermă - și nu doar într-un context social, a spus Jharonne Martis, directorul cercetării consumatorilor la Thomson Reuters.

Nu trebuie să participe la reducerea care tinde să afecteze alte mărci de retail.

Thomson Reuters este compania mamă a Reuters News.

Acțiunile Nike au revenit de la o scădere inițială atunci când au fost lansate primele versiuni ale anunțului, atingând un record la puțin peste o săptămână mai târziu.

Acțiunea a crescut acum cu aproape 7 la sută de la scădere, depășind o creștere de 1,9 la sută pentru Dow în aceeași perioadă, ajutată de cel puțin patru analiști care au ridicat obiectivele de preț înainte de rezultatele primului trimestru din 25 septembrie.

Sentimentul rețelelor sociale în jurul companiei, care s-a scufundat imediat după reclame, a devenit pozitiv și la începutul acestei săptămâni, potrivit Eikon Social Media Monitor al Thomson Reuters.

Noua campanie publicitară (Nike) cu Colin Kaepernick a fost o lovitură de geniu (această mișcare premeditată) a fost un alt semn subtil, dar semnificativ, al puterii și încrederii Nike în poziția sa pe piață, a scris Camilo Lyon, analistul Canaccord Genuity, într-o notă de client săptămână.